Hannes, du hast so einen perfekten Blog, dass ich dachte du sitzt in Deutschland. Es ist eigentlich blöd so zu denken.

Naja, Suchmaschinen gibt es en masse und auch Blog Verzeichnisse schießen aus dem Boden wie die Schwammerl... Ich möchte mal eine Gegenfrage in den Raum stellen - Was bringt die beste Suche und das beste Verzeichnis, wenn man wieder nicht alle erhofften Blogger damit erreicht?

"Die üblichen Verdächtigen" findet man recht schnell, aber um sich als kompetente Plattform zu etablieren und ähnliche Reichweite wie Technorati zu erreichen, wird es leider ein bisserl mehr brauchen...

Die Frage hab ich mir auch schon gestellt: Was, zum Geier, ist ein Corporate Blog? Und vor allem: Wozu? Wer liest sowas? Ich war kurz davor, das Kind mit dem Bade auszuschütten und diese Blogs per se als unnützen http-Werbespam zu verteufeln (was nicht ganz allein nur meine Schwuld ist - das Unwort "Corporate Blog" tut schon seinen Teil dazu *gg*).

Auf der negativen Seite steht sicher, daß jemand, der für ein bestimmtes Unternehmen schreibt, ganz grundsätzlich mit einem Glaubwürdigkeitsproblem zu kämpfen hat. Schreibt er selbst oder seine Asssistenten? Meint er, was er schreibt? Oder ist es billige PR? Was verschweigt er aus unternehmenspolitischen Gründen? ...?

Auf der positiven Seite kann (muß nicht) stehen, daß ein "Corporate Blogger" aufgrund seiner Tätigkeit u.U. tatsächlich ein Fachmann auf seinem Gebiet ist. Daß es interessant ist zu lesen: Hey, was denkt eigentlich der Mr.X von Acme Corp. über dieses oder jenes Thema? Hier interessiert den Leser dann die Meinung des angesehenen Fachmanns, weniger die News aus dem Unternehmen.

Natürlich muß man sehen, daß es aus Lesersicht völlig wurscht ist, ob der Fachmann jetzt "corporate" oder einfach nur privat blogt. Solange es interessant ist, was er schreibt, spielts keine Rolle. (IdR werden für den typischen Leser die privaten Blogs vielleicht sogar interessanter, weil unverfälschter sein.) - Für das Unternehmen jedoch kann es zu einem Imagegewinn werden, wenn ein anerkanntes, inhaltlich gutes Blog mit seinem Namen in Verbindung gebracht wird.

Ob tatsächlich etwas "zurück kommt" via Blog, ob über Links/Kommentare/... ein zusätzlicher Mehrwert auch für das Unternehmen entsteht, wage ich zu bezweifeln. Das ist eine Lieblingstheorie derer, die Blog-Lösungen verkaufen ;-)

@ossi: Kannst du den Unternehmenserfolg durch PR messen? Ich kanns nicht, bin mir aber sicher, dass es irgendwelche mathematischen Modelle gibt, die mich vom Gegenteil überzeugen können.

In jedem Fall ist jegliche positive Publicity für ein Unternehmen (=Corporation, um wieder zum eigentlichen Thema zurück zu kehren) positiv zu bewerten. Wer den Sinn eines Blogs durchschaut hat, wird auch auf eine etwas offenere Art und in einem anderen Stil kommunizieren als man das von der klassischen Unternehmenskommunikation gewohnt ist - Das sollte bei den Stakeholdern einen Mehrwert erzeugen, der vice versa wieder dem Unternehmen zugute kommt.

Natürlich gilt es gewisse wie von dir beschriebene Randbedingungen zu erfüllen, um ernst genommen zu werden und den gewünschten Effekt zu erzielen.

Wie Martin schon gesagt hat, rührt der Terminus "coporate" vom Bezug zum Unternehmen. Für mich persönlich definiere ich ein corporate Blog durch die Inhalte, die in diesem Fall in irgendeiner Art den Bezug dazu herstellen.

Unterm Strich ist es (so glaube ich) aber nur eine Sache der Wahrnehmung beim Leser.

@Markus: Hast Du mir jetzt eigentlich widersprochen oder zugestimmt? *verwirrtbin* ;-)

Im Grunde, glaub ich, wissen wir eh, was mit Corporate Blog (CB) in etwa gemeint ist. Ich habe nur Franz Kuehmayers Beitrag so verstanden, daß er die legitime Frage stellt: Was unterscheidet ein CB von einer "normalen" Website des gleichen Unternehmens? Wenn nämlich *inhaltlich* das gleiche drinsteht, dann ist die Folgefrage berechtigt: Warum erfinden wir einen neuen Begriff?

Du weißt, daß ich sehr allergisch auf Buzzwords reagiere und sie besonders genau hinterfrage. Solange der CEO der Tintifax AG in seinem "Blog" regelmäßig nur die Pressemitteilungen der AG veröffentlicht, ist das für mich kein CB. Das ist eine Unternehmenswebsite. Ebenso, wenn er nur alle 2 Tage schreibt, daß die Tintifax AG besser ist als die Habakuk GmbH.

Ich habe oben versucht zu skizzieren, was in einem CB stehen könnte, damit es die Bezeichnung "Blog" tatsächlich verdient und lesens-/kommentierenswert ist. War als Antwort auf den Abschnitt "... Marketingwebseite in einem anderen Darstellungsformat ..." von Franz Kuehmayer gedacht, nicht als Abgrenzung CB vs. Privatblog.

Ich habe deine ersten Fragen als imho übertriebene Skepsis gegenüber dem "Thema an sich" interpretiert und meinen Senf dazu gegeben. Ich widerspreche dir nicht aus Prinzip ;-)

Das Thema Buzzwords gehört jetzt nicht unbedingt hier her, aber stellenweise hat die Verwendung selbiger durchaus einen positiven Aspekt...